2020年茶叶市场趋势

今天来给大家分享一下关于2020年茶叶市场趋势的问题，以下是对此问题的归纳整理，让我们一起来看看吧。

茶叶营销的市场地位

中国是茶树的起源地，是世界上发现和利用茶树最早的国家。改革开放以来，茶产业逐渐成为主产区农村经济的重要产业和出口创汇的优势农业产业，备受瞩目。2019年，中国不仅是世界上最大的茶叶种植国、世界上最大的茶叶生产国，也是全球茶叶的主要出口国。2020年，受新冠肺炎疫情影响，中国茶叶进出口增长受阻，贸易形势也出现一定程度的变化。

1.茶业进出口现状:以出口为主。

2017年至2019年，中国进出口总额呈上升趋势。2019年，中国茶叶出口量达36.66万吨，较2018年增长0.5%；进口量为4.56万吨，同比增长19.3%。中国茶叶的出口规模远大于进口规模。

2020年上半年，受新冠肺炎疫情影响，国际物流不畅，企业开工较晚，中国茶叶对外业务受阻，进出口量下降。2020年上半年，出口总量减少至17.6万吨，同比下降1.7%；出口总额9.94亿美元，同比下降7.7%。

2.细分产品进出口特征分析

中国出口的茶叶主要类别包括绿茶、红茶、乌龙茶、普洱茶和花茶。2019-2020年，绿茶是茶叶出口的主要品类。2019年，中国绿茶出口量达30.39万吨，占出口总量的82.8%。2020年上半年，绿茶出口占比提升至84.3%。

中国进口茶的主要产品是红茶。2019年红茶进口3.64万吨，占总量的79.9%；2020年上半年，中国红茶进口占比变化不大，占80.2%。

2019年至2020年上半年，中国茶叶进出口均价整体下降，但红茶进出口均价逆势上涨。2020年上半年，中国茶叶出口均价为每公斤5.22美元，进口均价为每公斤2.54美元。红茶的平均出口价格从每公斤9.91美元增加到12.14美元，平均进口价格从每公斤3.46美元增加到3.7美元。另一方面，绿茶、乌龙茶等其他主要茶叶的进出口均价都有一定程度的下降。

3.进出口地区分布状况

从出口省市来看，近年来中西部地区发展迅速，我国茶叶出口省市向中西部地区的战略转移明显。具体来看，浙江省继续领跑，上半年茶叶出口7.8万吨，占全国茶叶出口总量的44.4%，同比下降1.1%；接下来的四个是安徽省、湖南省、福建省和湖北省，茶叶出口量分别为3.1万吨、1.7万吨、1.2万吨和8205吨。其中，安徽、福建、湖北三省茶叶出口实现逆势增长，分别增长17.8%、6.7%、4.7%。

2019年，中国茶叶出口六大洲129个省区。亚洲和非洲是中国最重要的茶叶出口市场，占出口总量和出口总额的80%以上。从数量上看，主要出口国为摩洛哥、乌兹别克斯坦、美国和加纳，其中摩洛哥占出口总额的22.7%；

2020年上半年，中国与摩洛哥、乌兹别克斯坦、加纳等国的茶叶贸易总体平稳，并有不同程度的增长；茶叶对美国出口大幅下降，同比下降33.4%。在当地疫情严峻的情况下，物流不畅、需求不稳定、入境货物管控措施落实是影响茶叶订单执行或新订单萎缩的主要因素。

2019年，印度和斯里兰卡是中国进口茶叶的主要供应国，分别占30.8%和29.5%，其次是越南、印度尼西亚和肯尼亚。

2020年上半年，斯里兰卡和印度的茶叶进口量分别为5328吨和4122吨，分别下降至19.1%和19%，占上半年中国茶叶进口总量的30.8%和23.9%。

4.进出口趋势展望

虽然2020年全球疫情对茶叶进出口规模造成较大影响，但由于政策等方面的利好，未来茶叶进出口规模有望增加，但茶叶进出口市场单一、结构失衡的现象仍将持续。

——以上数据来自前瞻产业研究院发布的《中国茶叶行业产销需求及投资预测分析报告》。

如何看待中国茶业未来的发展趋势？

茶产业未来的发展趋势非常蓬勃，发展前景非常广阔。抛开生活习惯不谈，喝茶已经成为一种必不可少的休闲方式，茶产业也取得了蓬勃的发展和飞跃。茶产业无论是对外销售还是内部生产的数量都非常大，而且每年都在突飞猛进的增长。现在茶叶市场存在以下情况:茶叶消费量居高不下，以铁观音为主的茶类产品市场占有率较高。同时，茶商众多，行业准入门槛低，茶产品种类丰富，侧重点差异很大。而且可以得到很多行业和领域的支持，无论是散装还是精装产品的销量都非常好。

为什么茶行业未来的发展势头很猛？因为茶行业正逐渐呈现多元化发展趋势，发展势头强劲。饮茶不仅是一种生活习惯，更是历史的体现，所以在茶资源的开发上，包括了饮茶方式、茶叶、采茶表演等等。茶叶在继承传统、推陈出新的基础上，既是饮料资源，又是食品，逐渐形成价值高、特色鲜明的资源价值链，后续发展潜力无限。同时，这种发展模式也可以解决茶行业现存的产能过剩、仓储挤压等问题，为其提供正确的发展方向。

互联网的发展势不可挡，可以对茶行业起到颠覆性的作用，也可以改变茶行业的发展模式、销售模式、商业模式。比如新的喝茶方式的发展，一定程度上提高了喝茶的普及程度。并且通过互联网大数据的分析研究，还可以在把握消费者要求的基础上，动态掌控茶行业的发展战略和政策，形成紧密互动。如今，互联网加快了信息传播的速度，使生产、销售、运输更加便捷，提高了茶行业的市场竞争力，打破了传统的销售方式和组织环节，为人们提供了更有趣、更丰富的销售方式。

茶业传统的销售模式不仅集中在茶产品上，而且不能保证企业的效益。如今从立顿为主的超市模式到天福的茶叶连锁模式，都可以说明销售模式的成熟和高效。因此，可以看出，未来茶产业将会发展得非常蓬勃，它将会逐步完善其生产、销售和传播方式，为消费者提供更加成熟和优质的茶产品。